La psicología del color

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana de manera inconsciente.

Es importante en el campo de la imagen, ya que su diseño tendrá que ver con las emociones y la percepción.

• Los colores cálidos, pueden provocar distintas reacciones, desde positivas como calidez, hasta negativas como hostilidad o enfado. 
• Los colores fríos, como el verde o el azul, suelen provocar una sensación de calma pero también de tristeza. 

Significado de los colores:

Blanco: el color blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la verdad. Se le considera el color de la perfección. Influye sobre las personas transmitiendo una sensación de sobriedad y luminosidad. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza. Ejemplo: Sony, Adidas, Ono, Convers.

Naranja: se le asocia a la alegría. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Se utiliza en entretenimiento, diversión, servicios. Ejemplo: Blogger, Nextel, Fanta, Orange, Merrel.

Amarillo: simboliza la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. Aparece en servicios, cadenas de comida rápida, medios de comunicación. Marcas que no pueden pasar desapercibidas. Ejemplo: McDonald´s, BestBuy, SubWay, Shell, Ikea.

Negro: se le asocia a la elegancia, seriedad, fuerza, y estatus. Lo utilizan algunos automóviles, bebidas alcohólicas, aseguradoras, productos masculinos. Marcas que necesitan demostrar su poder. Ejemplo: Nike, Adidas, Hugo Boss, Jack Daniels.

Rojo: es el color del fuego, la sangre. Transmite fuerza y energía. Representa por un lado urgencia, peligro, alarma; y por otro, pasión, fuerza, vida. Aparece en marcas de entretenimiento, alimentos, comunicación, marcas que excitan. Ejemplo: Coca-Cola, Lego, Virgin, Red Bull.

Azul: significa tranquilidad, espiritualidad, confianza. Lo usan los bancos, las empresas de tecnología, las aguas minerales. Marcas de las que esperas seriedad. Ejemplo: IBM, AmEx, HP, JPMorgan, Citibank, Intel.

Verde: tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional. Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos. Ejemplo: Monster, Anibal Planet.

Como podéis ver existen infinidades de colores y significados. Estos son solo algunos de ellos.

Los colores afectan a las personas e influyen en la compra de un producto, produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.

A la hora de diseñar los logotipos de una empresa, los colores nos ayudan a comunicar los mensajes y significados que queremos transmitir. Son una de las formas más poderosas de comunicación no verbal. A través de los colores obtenemos mensajes subliminales en nuestro día a día convirtiéndose en una parte muy importante.